Con un concurso que se realiza de forma anual, en 2021 Japón decidió que la palabra del año era Oshikatsu, una mezcla de los términos oshi y katsu, apoyar y actividad, que hacía relato a cómo cada vez más concurrencia invierte sus ahorros en apoyar a jóvenes promesas y estrellas. Ahora, tras primaveras con una hacienda en caída osado, el Gobierno de Japón cree que la praxis es el asombro financiero que estaban esperando.
Que los japoneses crean que para salir del pozo deben refugiarse a que su población gaste patrimonio en merchandising, discos de música, o incluso en remunerar a empresas para colocar vallas publicitarias celebrando el cumpleaños de uno de sus ídolos, no es casualidad. Hablamos de un negocio de más de 21.000 millones de euros que, a día de hoy, representa el 2,1% de todas las ventas minoristas anuales de Japón.
El aberración que quiere auxiliar a Japón
Dicen las cifras que los fans de estos actores, cantantes, deportistas e influencers destinan una media de 1.495 euros anuales a actividades relacionadas con sus ídolos, y que aunque desde este flanco del charco podríamos obtener a pensar que se limita a una moda que expedición en torno a jóvenes inconscientes que queman su patrimonio en cualquier cosa, en verdad es un aberración a una escalera aún anciano.
En esa obsesión por el Oshikatsu, entendido como una forma de apoyar económicamente el mejora de uno de sus ídolos, o de proseguir en lo más detención a los ya consagrados, una indagación realizada en 2024 aseguraba que el 46% de las mujeres en torno a de los 50 primaveras asimismo se ha terminado sumando a esa praxis. Con generaciones cada vez más mayores y liberadas de cargas económicas, desde el gobierno japonés creen que es el asombro que estaban esperando.
La esencia no está sólo en ese círculo vicioso en el que los fans gastan patrimonio y las estrellas lo reinvierten en seguir haciendo crecer la hipérbole, sino en cómo empresas tradicionales como bancos, tiendas y hasta medios de transporte, pueden disfrutar esa fiebre para impulsar las ventas con campañas de fidelidad y eventos especiales.
Llegados hasta el punto de haberse transmitido casos en los que los jóvenes mantienen un segundo trabajo para asignar esos ingresos extra al Oshikatsu, es ligera entender cómo Japón ha gastado en el aberración una forma de monetizar a sus estrellas. Si conseguirán alentar aún más las ventas, o si terminan quemando el concepto por fallo de una sobresaturación, es poco que aún está por descubrir.
Imagen | U5134 en Midjourney
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